iOS 9是免费游戏的“亡灵序曲”？

苹果发布的ios9系统中有许多出人意料的亮点，比如支持iPhone4s机型、缩减安装包大小和切片式下载应用程序。不过，这次的广告屏蔽功能做得有点过分了。

广告屏蔽谷歌受伤

在ios9系统之前，用户需要通过越狱才能实现广告屏蔽的功能，苹果并不支持第三方插件在Safari浏览器中拦截广告。而在ios9中，苹果第一次支持第三方的网络广告拦截工具，允许用户安装、运行拦截插件工具。用户可以通过第三方广告拦截工具对浏览器广告、插屏式弹窗广告和banner条式的前置贴片式广告等多种形式广告进行屏蔽，基于苹果在业内的影响力，可以预见这一举措会对700多亿美元的移动广告市场造成相当严重的影响。

最受伤的无疑是谷歌，广告业务是其90%的收入来源，移动广告占据广告业务中的比重是15%左右，苹果此举会使谷歌损失数百亿美元，这不能不让谷歌和其它移动广告商紧张一阵。

不管苹果此举是不是为了打击老对手谷歌，但相信支持屏蔽广告插件会受到诸多用户的欢迎。可稍微有点常识的人也都知道，当用户在免费获取视频、文字、动画等内容时，是广告商在为这些内容付费，通过广告展示次数的多少，视频制作者、作家、应用开发者等内容生产者可以获得数额不等的收益。现在苹果支持广告屏蔽插件，这条路被堵死了。

免费游戏灭顶之灾

苹果此举受伤最深的也许是谷歌，但对于游戏应用开发者，尤其是以免费游戏为主的独立开发者来和小型游戏团队来说，这就是灭顶之灾了。曾经火遍全球的《Flappy Bird》、《2048》、《忍者跳跃》、《神庙逃亡》等游戏，都是以广告作为主要盈利点的知名游戏，一旦苹果支持屏蔽插件，使广告收益大幅减少，势必会影响到此类游戏开发者的开发意愿，从而造成许多小而美的游戏在App Store大幅消失甚至消失。

这些玩法简单、极易上手的休闲性质小游戏曾经在App Store中占据了一席之地，在重度游戏兴起之前，它们是许多人打发碎片时间的主要娱乐方式。直到现在，还是有许多开发者希望自己的作品能够成为下一个《Flappy Bird》和《2048》。许多开发者由于条件所限，无法制作玩法复杂的大型游戏，往往设计一个不错的玩法就开始游戏制作，之后接入谷歌或其它平台的广告SDK，提交到App Store后就可以开始赚钱了。

而在断绝了广告收益这条路之后，开发者还不得不考虑计费的设计，免费还是收费?收费的话价格设置在多少?这个价格会有足够的下载量吗?游戏内置计费点如何设置?计费界面如何实现跳转?消费信息如何提示?会有玩家为此付费吗?这一连串的问题如果解决起来，不仅增加了额外的工作量，其游戏效果也肯定不如免费时来的更好。

不管用户有多讨厌广告，但在免费享受到内容的同时，观看广告也是必要的代价，广告是内容生产者用来实现经济利益的方式之一。虽然苹果没有直接推出屏蔽插件，宣称屏蔽广告的权力在用户自己手中，包括是否安装插件是否开始屏蔽设置的权力，苹果仍然间接搅动了一个业已成熟的产业链，成为了破坏规则的始作俑者。

如何应对广告屏蔽

受广告屏蔽功能影响最大的，是大部分甚至完全依靠广告收益生存的小型游戏，但对内置计费点比较多的大型游戏和在线游戏来说影响不大。面对屏蔽广告功能所带来的影响，并不是没有解决之道。对于游戏本身来说，可以考虑将广告内容彻底植入游戏中，而不是单纯以插屏或者贴片形式展出。

广告内容彻底植入游戏指的是将广告道具或者服务植入游戏的场景或虚拟空间中，比如在《Flappy Bird》中设置可乐道具，吃了这个道具后会出现商品的大型可乐广告牌，并且小鸟获得一次无敌机会。该方法的优势在于广告就是游戏，游戏也是广告，不受屏蔽功能影响，但劣势极其明显，广告的投放效果无法评估，因此可操作性几乎为0。

但这种思路并不是没有价值，至少为Facebook开始测试的全新移动广告提供了思路，Facebook称其为“沉浸式体验”。广告主可以在Facebook平台内创造具有互动性的广告，有全屏幕视频、产品信息等内容。就是说，广告可以像游戏一样互动了。

另外还有一个办法就是开发者转投安卓或WP阵营，对于苹果日益庞大的野心说不，如果谷歌和微软能够针对苹果的行径执行针锋相对的策略，应该能吸引到相当数量的开发者。