移动设备改变游戏领域 移动广告市场广大

随着《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)的广泛流行，以及平板电脑与智能手机的快速成长，游戏如今已经成为了我们每日生活中非常重要的一个部分。因此，伴随着这些游戏而来的广告，也被证明比其他媒介上的广告，更易被人们所接受。

与那些不愿意在玩游戏过程中被其他因素所打扰的核心玩家不同，休闲游戏玩家对待广告的态度更加地宽松和开放。这也是为什么这么多年来，那些主要的广告客户在在线休闲游戏网站上投入了大量的广告费。虽然网页休闲游戏并不会消失——事实上它们还处于成长之中，移动游戏显然正在迅速崛起，并且成为平板电脑和智能手机上最受欢迎的活动。的确，根据分析师们的预测，全球在线游戏与移动游戏市场到2016年的消费性开支将会呈现出差不多60个百分点的增长，从 2012年的290亿美元，飙升到2016年的460亿美元。

移动游戏可以满足所有年龄层玩家的各种兴趣需求，它可以被用于短时间内的游戏，又或者是进行吃点心时刻的娱乐休闲，并且缓解压力。研究显示，当玩家处于“娱乐休闲的时刻”中，他们对于广告宣传表现得更为开放、高兴、以及积极介入。

根据移动与社交游戏广告网络公司MediaBrix的一份报告显示，与游戏网站相关联的视频广告，可以产生平均3%的点击率，这个点击率差不多是标准在线广告活动(0.10%)、Facebook广告(0.03%至0.11%)、以及多媒体横幅广告(0.12%)点击率的三十倍。

由于在线广告与移动广告的增长仍然没有减弱的迹象，游戏市场成为极为重要的品牌推广渠道的时机已经成熟。根据市场研究机构eMarketer的报告，单单美国的移动游戏受众，自2011年起就稳定地保持着两位数的增长，并且将在2015年达到1.624亿人的数量。若将这一因素考虑在内，大约 50.5%的美国人口将会积极地在移动设备上玩游戏。

将所有平台考虑在内，我们将会得到一个大约在30至40分钟范围内的平均互动时间，在某些地区，这段互动时间甚至会高达50分钟。将这项数据与普通的新闻网站相比，后者80%的访问者在网站上所消耗的时间少于五分钟。即便是YouTube，它自己声称的用户平均访问时间也大约仅在15至16分钟之间。因此，游戏网站为何在广告客户面前会具有强大的优势，其原因也就显而易见了。

除此之外，用户们对个人游戏与个人网站，拥有更强的忠诚度。更重要的是，这些用户同样能够理解权衡广告的意思，也就是说，为了能够继续免费玩他们的游戏，这些用户需要耐着性子看完一段广告视频。这意味着这些用户通常乐于为一个品牌花费时间，观看它们的广告，并与之进行互动。当然，视频广告在这类案例中表现得特别有效，因为这种形式的广告与游戏的环境是如此地相似。

如今的现实是，移动设备与互联网已经改变了游戏领域，在线与移动休闲游戏已经是当下拥有普遍人群召唤力的大众市场媒介。访问各种不同的免费网页游戏 (微博)和应用游戏几乎已经成为了人们每日的必备功课，这些游戏的质量也在不断地提升，平板电脑与其他移动设备为广告商们提供了可以充分利用这个规模快速扩张的市场，以及直接接触一个更为宽广和强大的社群的能力。