以“我们，家里见”为主题的苹果2017秋季新品发布会，如期在苹果新总部内的史蒂夫•乔布斯剧院上演，苹果在此次发布会上，正式发布了Apple Watch 3、Apple TV 4K、iPhone 8 、iPhone 8 Plus和iPhone X等新品。

发布会开始前，投资者可能就已经预见到了此次发布会的状况，苹果股价也不甚理想，162.61美元的开盘价虽然高于前一交易日161.5美元的收盘价，但开盘之后苹果股价却是一直在下跌。在发布会开始后，苹果股价有所好转，股价在不到一个小时的时间里就上涨到了163.96美元，超过了前一交易日的收盘价。

随着发布会的深入，没有太大的惊喜还是让投资者略感失望，发布会还没结束苹果股价就开始下跌，14:16苹果股价还高达163.47美元，随后苹果股价是急剧下跌，在15:01时就跌到了159.16美元，最低是更是跌到了158.77美元。

发布会结束后苹果股价有所好转，股价又回升到了160美元，但160.82美元的收盘价，还是较前一交易日161.5美元的收盘价下跌了0.68美元，跌幅为0.42%。