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COC和腾讯下个五年:共赢下的全球化市场

来源:chanye.18183.com作者:游民老赵 时间:17-09-04 分享到:

伴随着用户权力意识的觉醒,玩家话语权正在逐渐占领舆论高地,玩家地位提高已成行业共识。

伴随着用户权力意识的觉醒,玩家话语权正在逐渐占领舆论高地,玩家地位提高已成行业共识。更多的用户群体开始突破区域壁垒尝试沟通交流,市场呈现融合趋势,游戏全球化进一步加快。面对市场剧变,单独厂商独木难支,纷纷寻求抱团生存,互补长短的跨国合作渐成上选。

现阶段,各区域信息交流逐渐平等,玩家在不断沟通的过程,游戏产品认知沟壑填平,玩家市场需求整体提高,呈现统一化标准。在此情况下,曾经拘泥于固定市场套路的游戏产品缺点逐渐凸显,面对全球化思维的玩家市场再难讨巧,厂商改变思路走出惯用套路已成生存必要。此外,游戏市场格局剧变,行业面临重新洗牌。厂商走向国际化市场,如能够抓住机遇迅速成长,也将会获利颇丰。近年来,包括《部落冲突》《炉石传说》在内的海外游戏纷纷入驻中国,也证明更多的厂商意识到这一点。

腾讯,现在也站在这样一个十字路口。面对游戏市场的全球化,腾讯需要思考的,是如何在新时代的到来之时,能够抢先一步拔得头筹。无数次历史证明,每一次时代剧变中,都孕育着新势力的诞生。以手游为爆发点的游戏全球化,最终也必然以手游争夺的确定而尘埃落定。而腾讯选择与SUPERCELL的合作,正是为了谋求手游全球格局的领先地位。作为两者合作的标志之作,《部落冲突》凭借五年时间的成长,已然成为全球化产品中的佼佼者。据国外媒体Pocketgamer的数据显示,《部落冲突》的年收入已经突破了10亿美元,直到今天仍是移动平台收入最高的游戏作品之一。但智者不追往日之功。此次《部落冲突》迎来五周年,虽然交出了一份足够满意的五年答卷,但思考如何在下一个五年中突破自我再度成长,才是游戏在这五周年的时间点上应该寻找的方向。

COC和腾讯下一个五年:全球化市场

夏虫不可语冰? 《部落冲突》五年运营打破常规

进入手游时代,游戏生命周期的缩短似乎已成铁律。据2017年App Annie报告显示,移动游戏平均在发布17个星期后,就已经开发了90%的潜在用户,没有更多的耕耘空间。流水线式的游戏产品生产模式也成为了行业主流。往往一款手游的生命函数曲线,在它发布的当天,就走过了峰值,开始进入下滑阶段。

相比与端游时代,手游时代的游戏开发显然更加便捷,使得更多的厂商和游戏制作团队能够投身进来。据国家广电总局官网公开的数据,7月共有703款游戏获得版权,手游数量为698款。这在促进手游行业快速发展的同时,也使得市场上的游戏产品的数量和更新频率都大大提高。在市场能够分配资源有限的情况下,只能减少单一产品的曝光率和流量持续导入,使得游戏运营难以维持。此外,流水线式的游戏生产模式使得市场同类游戏产品同质化现象严重,游戏自身质量无法出现突破,难以获得玩家用户的认可,只能被快速淘汰。

但随着全球化市场的到来,由于全球化普及所需的较长时间流程,以及面向全球用户要求的高游戏水准,短生命周期的手游产品显然不符合长线运营和优质内容的要求。对于大部分手游产品来说,游戏往往在全球市场普及阶段,就已经生命终结,难以等待孵化全球化的时间。

而反观《部落冲突》,从2012年开始到现在的五年,仍在全世界范围内保持着良好的运营状态。无论是从游戏的玩家数量还是玩家活跃度来看,都达到了一个足够的高度。作为一款手游,能够良性运营5年,甚至超过了大部分端游的运营状态,不得不说,游戏本身的态度成为关键。从12年到现在,《部落冲突》不断更新游戏内容,在全世界范围内保持着对游戏的长期运营,这本身就是游戏团队对于游戏的态度体现。面对市场,能够戒骄戒躁维系游戏,以五年的时间来等待一款游戏的瓜熟蒂落。耐心成为了《部落冲突》能够做到全球化的核心。

COC和腾讯下一个五年:全球化市场

匠人心态:见微知著 方能大成

RTS领域一直是手游市场中一个争夺的焦点。该类游戏的高ARPU值和稳定的DAU值使得许多资本都选择投入到这个领域中来。而从玩家的角度来说,即时性和操作感的体现,也正符合当下玩家市场逐渐提高的要求。

但仔细观察发现,虽然产品众多,RTS手游佳作却少之又少,且与端游RTS相比,手游RTS的电竞比赛难以开展,显得迟钝。立足于移动设备,手游RTS的操作在简化操作的同时,也使得游戏的玩法深度受到削减。现有的RTS游戏,操作方式大都采取自动化,玩家的操作感不高。游戏玩法深度无法挖掘,难以形成电竞赛事。

而《部落冲突》从一开始就注意到这一点。游戏中更加强调了玩家的操作玩法,包括核心单位的选择和兵种调配,释放时间和释放位等,这些都使得游戏的有了足够的深度。游戏并没有拘泥与操作难度上面的提升,而是将游戏的深度放在了玩家的策略方面。使得玩家能够保持简便操作的同时,体会到游戏的更深层次玩法。

在这五年的时间里,游戏不断丰富游戏内容,进行平衡调整,包括在前不久才推出的夜世界版本,力求打造一个更加完整,更加平衡的游戏作品。在游戏团队来眼里,《部落冲突》更像是一件艺术品,需要不断打磨雕刻。游戏尊重玩家意见,不断进行自我修正和平衡,体现的是游戏制作团队对于玩家的真诚和对于打造游戏的热忱。在《部落冲突》看来,最大的对手就是自己。只有不断挑战自我,积极创新突破极限,才能够保持玩家对于游戏的认可度。真正的匠人,应是心有猛虎,细嗅蔷薇。无论是整个战争场面的宏大震撼,还是场景中的一个小小建筑工的内心活动,游戏都尽可能的展现在玩家的面前,呈现给玩家一个更加鲜活生动的游戏世界,正是其匠人态度的最完美写照。

COC和腾讯下一个五年:全球化市场

布局全球领先格局 合作共赢谋未来

《部落冲突》的五周年,对于腾讯来说同样也是一个新机会。事实上,全球化市场对于腾讯来说并不陌生,《英雄联盟》在全球范围内的成功运营已经让腾讯有了丰富的经历。但现阶段,在更加广阔的手游领域,全球市场的格局依然是一片混沌。无论是腾讯还是其他公司,都难以放弃这样巨大的蛋糕。

COC和腾讯下一个五年:全球化市场

腾讯与SUPERCELL选择合作,其目的在于抢占全球市场格局。现阶段,手游全球化的背景下,手游市场范围更大,涉及领域更加复杂。在全球化市场面前,单一厂商难免会暴露出自身在某些领域的知识盲点和能力不足。而选择合作,则能使合作双方都能更好的适应全球化市场。但对于腾讯与SUPERCELL来说,合作的意义更多并非在于相互弥补,而是希望双方的优势能够叠加,整合资源,产生化学反应的效果,占领全球化手游市场的领先地位。未来,手游全球化必然将称为游戏行业的最终方向,抢先一步占领市场,为后续作品进行铺路,将是打造领先全球化移动手游格局的关键。

而对于双方来说,这次合作还具有其他意义:以SUPERCELL为跳板,腾讯能够在海外市场站稳脚跟,为之后其手游产品的全球化布局建立基础。而站在SUPERCELL的角度,腾讯在国内拥有的产品优势和用户优势,同样能够为其打开中国市场。

改变方向,追求共赢,这正是腾讯这几年来一直提倡的理念。随着游戏格局改变,厂商之间相互争夺的情况逐渐平息,合作成为当下的主体。而腾讯所认为的共赢,是1+1>2的叠加效果。

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