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告别拍脑袋!教你如何给游戏起个好名字

来源:作者:孙秀龙 时间:17-09-01 分享到:

入行的时候我觉得给游戏起名字就是拍脑袋的事情,找个知名游戏名字改一改或者找热门词汇组合一下,一天就能想出上百个名字,最后起了一大堆口水名,能用的几乎没有。
告别拍脑袋!看如何给游戏起个名字

入行的时候我觉得给游戏起名字就是拍脑袋的事情,找个知名游戏名字改一改或者找热门词汇组合一下,一天就能想出上百个名字,最后起了一大堆口水名,能用的几乎没有。

表面上看给游戏起名字很容易,因为大多的游戏公司给游戏起名不考虑其中的逻辑,依靠头脑风暴出来的名字稍作推敲马上站不住脚,所以我给大家给大家分析一下游戏起名应该考虑哪些逻辑,减少低效率的工作,也能为大家省下458元。

告别拍脑袋!看如何给游戏起个名字

有IP授权的游戏不在今天的讨论范围,毕竟花高价授权这个IP就是看中IP对于市场传播和获取用户的优势,别说话,直接用。

一款游戏起名,最好要充分思考以下四个层面的逻辑,才能为游戏起个好名字打下基础。

告别拍脑袋!看如何给游戏起个名字

一、市场定位

· 目标用户

做过两年游戏的都会对不同类型游戏的目标用户有大致分类,比如SLG游戏是30岁以上的男性为主;二次元题材游戏以90后甚至95后为主要力量;而近两年比较火的卡牌类手游更偏年轻化,受众群是18到28岁的年轻用户,这些都是通过时间积累到的经验,当你拿到游戏的第一步,要根据你游戏类型受众的范围,分析出这些目标的用户画像,找寻他们的兴趣点,再反推出游戏游戏名字的搭配方向,比如二次元游戏在游戏名字加入日文片假符号能够更容易吸引到他们的注意。

· 市场阶段

当老板交给你一款游戏让你想名字,你一看我靠怎么又是三国题材游戏,怎么想名字呀?三国题材已经是市面上被用最多的“免费IP”了,在名字组合选择上已经没有太多的空间。因为像这种处于市场阶段处于饱和的产品题材,能想的好名字基本没了,那就要想办法做出差异化来,比如三国类,你叫三国XX可能已经不吸量了也容易被和其他产品混淆,那我们可以叫《赤壁》、《草船借箭》、《关云长》等,一看就知道是三国题材,但是又能在众多的三国组合名字当中凸显出来。

· 公司品牌

腾讯刚开始做手游时,创造了天天和全民两大系列品牌的游戏,那个阶段只要挂上这两个前缀玩家就会以为是腾讯出品,以至于后来很多效仿者都想来分一杯羹,游戏前面都硬要加个前缀,一片乱象。腾讯后来也放弃使用了这两个被用烂的“品牌”。不过还是有一些公司很乐意用自己的品牌作为游戏名字前缀,比如胡莱游戏以及一些棋牌厂商,闲徕、JJ、博雅等。

二、产品特性

· 游戏题材

在游戏起名字的时候,游戏题材占很重要的考虑因素。既然选择做这个题材的游戏,初衷就是想依靠这个游戏题材去吸引这个题材的受众,从而达到转化的目的。所以,在没有特殊原因的情况下,不要放弃游戏题材在名字当中所占的作用。如果你抛弃了游戏题材作为名字组成部分,那就等于自动放弃了受众用户。这个我就不举例子了,市面上主流游戏还是乐意将题材组合在名字里。比如中国游戏三大题材,武侠、仙侠、三国,用户受众就是多,名字一定要体现出来。

· 美术风格

美术风格在游戏起名也占比较重要的组成部分。比如你的游戏是Q版的美术风格,那在游戏取名字时就要充分考虑到用关键字词(Q、萌、小、少年等)来表现Q版的美术风格,让玩家通过名字第一时间感觉到题材和美术是不是他想选择的那款游戏。这样做的好处就是能够更精准触达到到目标用户,传播更精准。比如市面上《梦幻西游》、《水浒Q传》、《少年三国志》都是采取这种题材+美术的组合策略。

· 核心玩法

突出核心玩法在名字中的游戏,常见于一些架空世界观或者没有采用任何题材作为游戏背景的游戏。相对小众的品类,比如射击类、塔防类、休闲类以及近两年的挂机类游戏,比如《天天来塔防》《开心消消乐》《XX挂机》等,从名字上来看就能知道在玩什么,这样做法是对的,本来做的就是面对小众的用户,直截了当的告诉玩家我就是你要玩的那种游戏,没必要学大品类游戏把名字起的那么泛泛,影响了数据那可就得不偿失了。

三、品牌认知

· 品牌易用性

从品牌的易用性来说,目前大家传播的最热的肯定是“来开一把农药。”指的就是王者荣耀这款产品。但市面上包含王者和荣耀两个词汇的游戏数量惊人,而且王者比较拗口,不易于传播,荣耀也会让人联想到别的游戏,所以当荣耀的谐音“农药”一词横空出世后,传播速度飞快,现在俨然形成了一种社交辞令了。所以游戏起名的时候要考虑到易用层面。

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· 品牌差异化

如果游戏名字刻意往热门游戏词汇去靠,还要避免使用这个词汇后不会让别人产生对于别的游戏联想。否则就得学王者荣耀创造出农药这样的传播词汇。对于一般量级的游戏很难,与其给他人做嫁衣就要在思考名字的时候把差异化的点充分考虑进去,当核心用户认可后,在后续的社交传播中不会因为名字太像别家游戏产生理解差异,白白损失了本该获取到的用户。

四、知识产权

当通过以上方式构思出数个备选游戏名字后,一定要让公司法务去查询商标可注性,避免在申请名字的以及后续运营过程中带来不必要的麻烦和法律风险。

保护知识产权,从你我做起。

以上四个角度给大家简单分析给游戏起名的逻辑,希望对大家有所帮助。

起码,为你省了458块钱呢。

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