专访网易游戏向浪：立体打造“泛娱乐”品牌

来源：chanye.18183.com作者：游民老赵时间：17-08-14 分享到：

18183手游网采访到了大话西游市场营销负责人向浪先生，就大话西游这个大IP进行了一系列深入的探讨。以下是专访详情：

2017年8月12日，网易大话西游嘉年华如约举行，主题游园会、无差别PK赛总决赛、高颜值coser秀等精彩内容让所有到场玩家不虚此行。期间，18183手游网采访到了大话西游市场营销负责人向浪先生，就大话西游这个大IP进行了一系列深入的探讨。以下是专访详情：

18183手游网：今年是《大话西游》走过的十五个年头，经历过无数的进步与磨练后，靠什么来保持最初的情怀?

游戏的本质是带给玩家快乐，无论是产品的重磅更新，还是玩家营销活动，每一块内容出发点都需要立足于玩家。经过这么多年的发展和沉淀，大话已经成为一个品牌，在玩家中有着广泛的认知。坚守这一初心和承诺，将优秀的大话西游，送给每一个认可和选择大话的玩家，是大话西游一直以来的坚持。

18183手游网：《大话西游》已经和不同品牌进行过跨界营销了，为什么《大话西游》如此热衷于跨界营销呢?

经过这么多年的发展和沉淀，大话已经成为一个品牌，在玩家中有着广泛的认知，比如很多人，或许没玩过这个游戏，但是在提起“大话”的时候，会很自然与我们的游戏产生联系。我们希望通过通过品牌合作和泛娱乐化布局，提升大众对于品牌的认知度，同时把玩家之间的情义和对游戏的情感能够延展到生活之中

18183手游网：在你看来，如何才能构造一个立体化的跨界合作生态体系呢?

立足玩家，执着内容，全方位立体地为玩家创造更好的文化体验。以动画、漫画、电视剧、品牌异业的形式，以更加“泛娱乐”的方式去立体打造品牌的金字塔，并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。

18183手游网：在未来，《大话西游》还将推出哪些类型的跨界营销呢?

一方面，我们将积极推动大话西游IP影视化的布局。目前，大话西游动画片已进入制作环节，第一季定名为《大话之少年游》,并邀请了国内最顶尖的动画编剧与制作团队参与进来，无缝链接游戏剧情与3D人物。同时，电视剧剧本创作也顺利进行中，始终保持与编剧的紧密联系，将在保留大话文化精髓的基础上加入穿越元素。

同时，在大话西游品牌IP的下一站，是构建一个更为开放的大话生态圈。这一年，大话会与网易云音乐、网易严选、易间、中国邮政、招商银行、每金等品牌合作，为玩家带来更多元的内容。

18183手游网：在跨界营销过程中，《大话西游》收获了些什么?

我们目前正在尝试发展动画、漫画、电视剧的形式，以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔，并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。我们期望通过品牌合作和泛娱乐化布局，提升大众的品牌认知。

18183手游网：《大话西游》作为网易旗下的金牌IP，衍生产品也是日益增多，您是如何对其家族产品进行战略布局的呢?

《大话西游》一直以来延续的都是“一个经典，多种选择”以及“游戏精品化”的品牌运营原则。基于大话西游大品牌之下，《大话西游2》《大话西游》手游、《大话西游热血版》等多款产品是各有自己的特点，但又可以相互之间产生交叉合力。我们也会通过持续地营造品牌给品牌增加活力，去共同为打造大品牌服务。

18183手游网：大话十五周年庆之际，大话会有什么新的动作回馈玩家吗?

在十五周年之际，大话西游将为玩家带来全方位的情义回馈。首先，我们联合优酷推出了首个玩家情义系列纪录片《青春十五话》，用15个故事真实记录了这些年发生在玩家身边的亲情、爱情、兄弟情，目前已在官网和优酷平台上线，备受玩家好评。同时，在八月周年庆，不仅有大话西游嘉年华这么一个千人线下聚会，也邀请了杨紫担任大话西游周年庆福利大使，后续也将继续带来时光巡礼等活动。此外，也将在泛娱乐化和品牌合作带来更多元的玩家福利，目前正在合作的品牌包括严选、易间、每金、云音乐、招商银行、中国邮政等。