当前位置:18183首页 > 产业频道 > 独家专访 > 正文

专访网易游戏向浪:立体打造“泛娱乐”品牌

来源:chanye.18183.com作者:游民老赵 时间:17-08-14 分享到:

18183手游网采访到了大话西游市场营销负责人向浪先生,就大话西游这个大IP进行了一系列深入的探讨。以下是专访详情:

2017年8月12日,网易大话西游嘉年华如约举行,主题游园会、无差别PK赛总决赛、高颜值coser秀等精彩内容让所有到场玩家不虚此行。期间,18183手游网采访到了大话西游市场营销负责人向浪先生,就大话西游这个大IP进行了一系列深入的探讨。以下是专访详情:

18183手游网: 今年是《大话西游》走过的十五个年头,经历过无数的进步与磨练后,靠什么来保持最初的情怀?

游戏的本质是带给玩家快乐,无论是产品的重磅更新,还是玩家营销活动,每一块内容出发点都需要立足于玩家。经过这么多年的发展和沉淀,大话已经成为一个品牌,在玩家中有着广泛的认知。坚守这一初心和承诺,将优秀的大话西游,送给每一个认可和选择大话的玩家,是大话西游一直以来的坚持。

18183手游网: 《大话西游》已经和不同品牌进行过跨界营销了,为什么《大话西游》如此热衷于跨界营销呢?

经过这么多年的发展和沉淀,大话已经成为一个品牌,在玩家中有着广泛的认知,比如很多人,或许没玩过这个游戏,但是在提起“大话”的时候,会很自然与我们的游戏产生联系。我们希望通过通过品牌合作和泛娱乐化布局,提升大众对于品牌的认知度,同时把玩家之间的情义和对游戏的情感能够延展到生活之中

18183手游网: 在你看来,如何才能构造一个立体化的跨界合作生态体系呢?

立足玩家,执着内容,全方位立体地为玩家创造更好的文化体验。以动画、漫画、电视剧、品牌异业的形式,以更加“泛娱乐”的方式去立体打造品牌的金字塔,并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。

18183手游网:在未来,《大话西游》还将推出哪些类型的跨界营销呢?

一方面,我们将积极推动大话西游IP影视化的布局。目前,大话西游动画片已进入制作环节,第一季定名为《大话之少年游》,并邀请了国内最顶尖的动画编剧与制作团队参与进来,无缝链接游戏剧情与3D人物。同时,电视剧剧本创作也顺利进行中,始终保持与编剧的紧密联系,将在保留大话文化精髓的基础上加入穿越元素。

同时,在大话西游品牌IP的下一站,是构建一个更为开放的大话生态圈。这一年,大话会与网易云音乐、网易严选、易间、中国邮政、招商银行、每金等品牌合作,为玩家带来更多元的内容。

18183手游网:在跨界营销过程中,《大话西游》收获了些什么?

我们目前正在尝试发展动画、漫画、电视剧的形式,以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔,并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。我们期望通过品牌合作和泛娱乐化布局,提升大众的品牌认知。

18183手游网:《大话西游》作为网易旗下的金牌IP,衍生产品也是日益增多,您是如何对其家族产品进行战略布局的呢?

《大话西游》一直以来延续的都是“一个经典,多种选择”以及“游戏精品化”的品牌运营原则。基于大话西游大品牌之下,《大话西游2》《大话西游》手游、《大话西游热血版》等多款产品是各有自己的特点,但又可以相互之间产生交叉合力。我们也会通过持续地营造品牌给品牌增加活力,去共同为打造大品牌服务。

18183手游网:大话十五周年庆之际,大话会有什么新的动作回馈玩家吗?

在十五周年之际,大话西游将为玩家带来全方位的情义回馈。首先,我们联合优酷推出了首个玩家情义系列纪录片《青春十五话》,用15个故事真实记录了这些年发生在玩家身边的亲情、爱情、兄弟情,目前已在官网和优酷平台上线,备受玩家好评。同时,在八月周年庆,不仅有大话西游嘉年华这么一个千人线下聚会,也邀请了杨紫担任大话西游周年庆福利大使,后续也将继续带来时光巡礼等活动。此外,也将在泛娱乐化和品牌合作带来更多元的玩家福利,目前正在合作的品牌包括严选、易间、每金、云音乐、招商银行、中国邮政等。

18183手游网:接下来《大话西游》手游是否还会加入一些特色的内容?

《大话西游》手游将在今年下半年迎来全新年度重磅资料片——《大闹天宫》,融合西游剧情世界观,扮演天宫或花果山阵营一员分庭抗礼进行公平对决、快节奏攻城战。并带来手游独特的创新玩法内容:

1.千人同屏,超高自由度玩法:玩家在战场当中,可以自由选择发展路线,装备召唤兽均在战场内部获得,大量新战术打法等你发掘;

2.玩法内策略集结,大量场景互动创新元素:如据点占领、道路破坏、资源运送与拦截、滚木礌石陷阱触发等等

3、战场内部将模拟真实天气,会在战斗中出现雨雪天等天候变化,增加战斗真实感;

4、首次使用QTE系统,提升战场的紧张感和场面感;

相信将会带给玩家前所未有的独特PVP体验

    18183手游网发布此文仅为传递信息,不代表18183认同其观点或证实其描述。

    关注微信公众号手游江湖(syjh18183),定时推送业内新闻,福利互动精彩多!