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7月27日-30日，2017年中国国际数码互动娱乐展览会在上海举行，每年的ChinaJoy盛会都会吸引大批的游戏厂商和游戏爱好者前往。18183方记者有幸在ChinaJoy现场采访到了乐赢互动发行中心VP杜琼，访谈中他与我们详细分享了乐赢互动即将上市的新作以及未来的运营计划。以下是专访全文：

乐赢互动发行中心VP杜琼

18183手游网：这次乐赢在CJ上主要带来了哪几款产品呢?简单为我们介绍一下吧。

杜琼：2017年依托于IP合作，乐赢互动储备了卡牌产品《十万个冷笑话2》;融合卡牌《天火大道》;MMO《我欲封天》;SLG《维和步兵营》以及二次元产品《开心超人联盟》等

18183手游网：现在很多游戏厂商都在计划发展泛娱乐，你们有这方面的考虑吗?现在市面上手游的种类很多，那么乐赢目前的游戏主要偏向哪种类型?

杜琼：是的，泛娱乐是当前行业的一大趋势。

在我们看来，泛娱乐、游戏其实核心核心都是为玩家，为互联网娱乐爱好者提供有乐趣，丰富生活、享受欢乐的内容，从这个角度看，泛娱乐和游戏其实在某种程度上是互通的。我们确是已经在筹备和规划所谓的泛娱乐向的发展，如IP层面等，但我认为当前，对于乐赢这样还算是发展阶段的厂商来说，立足当前，把我们手上的产品及为玩家提供的丰富的体验做到极致才是当务之急。

目前乐赢互动只要方向为MMO,卡牌和二次元产品。

18183手游网：如何平衡IP在游戏研发中的还原与创新，你们对新游戏有怎样的期望?从手游IP角度出发，未来有什么发展计划?

杜琼：IP的还原与创新其实并不矛盾，至少在我们看来是不矛盾的。

玩家对于IP的喜爱和接受分为方方面面，而其中的内核则是对于该作品的情感纽带。比如当你爱上杨过，那他是一个静态的卡牌还是一个丰富的可养成的角色，对于玩家而言差别就没有那么大了。而我们要做的就是后者——用创新的形式将玩家熟悉的内容呈现给他们。

未来的乐赢互动还是会从IP本身出发，贴合IP去做还原，让玩家真正的在游戏当中获取IP的世界观，融入感，拒绝简单粗暴的换皮，最大化的让游戏作为IP作品的延展，让玩家能陪着游戏一同成长。

18183手游网：目前手游的淘汰率非常高，许多人都在寻找手游成功之道，您认为一款游戏能否成功取决于什么?

杜琼：在我们看来，一款手游的成功最关键的是否能够真正从用户角度出发，根据用户的体验需求打造高品质的内容及服务。让用户在游戏的过程中能够感受到：对，这就是我要的东西。那这样的游戏距离成功已经不远了。

18183手游网：在游戏开发过程中，团队面临的最有挑战性的工作是什么?

杜琼：1是内容的创新部分，在创新内容的设定上风险与收益并存，如何洞察用户的需求并将我们的想法用玩家可以接受的方式表现出来，至关重要。

2是技术层面的适配及优化。国内外各大厂商都会面临这个问题，我们的目标也很明确：乐赢发行的产品目标就是能够完美适配所有国内外主流手机。

18183手游网：IP3.0时代如何对知名IP游戏项目进行整体价值打造及发行?

杜琼：确实，IP的价值不是仅仅局限在某个固定的游戏上。就像上面提到的泛娱乐内容、甚至未来在电商、互联网生活的方方面面。我们认为游戏是整个IP文化的表象之一，通过游戏，能够让更多的游戏用户对该IP认知并黏着，而围绕IP内容的延展绝不局限在游戏上，未来我们会考虑尝试在影视动漫、出版物等领域的拓展。从IP中来，到游戏中去，在辐射到互联网生活的各个方面，进而把IP和游戏价值放大。

18183手游网：乐赢在针对下半年的市场布局有哪些自己的战略计划吗?

杜琼：上面说到的《十万个冷笑话2》《天火大道》《我欲封天》《维和步兵营》，以及《开心超人联盟》其实都是下半年的产品，可以看到全部产品都是IP向的;围绕IP打造游戏产品，延展影视动漫其实是乐赢互动未来的战略目标，游戏只是一个载体，希望有一天我们能创造一款免费游戏，通过游戏周边以及游戏内各种活动，广告等模式来实现盈利。